Zoekintentie is de reden achter een zoekopdracht. Met andere woorden, dit is waar de zoeker naar op zoek is wanneer hij een zoekmachine zoals Google gebruikt.
Waarom zoekintentie belangrijk is voor SEO
Google geeft prioriteit aan relevantie in de zoekresultaten. Als u dus wilt scoren in Google, moet uw inhoud het meest relevante resultaat zijn voor de zoekopdracht. Dat betekent in de eerste plaats dat er inhoud moet worden gemaakt die aansluit bij de zoekintentie.
Hoe u de zoekintentie kunt vinden en optimaliseren
SEO’s groeperen trefwoorden meestal in een van de drie intentiebuckets:
- Informatief – Zoekers willen iets leren.
- Transactioneel – Zoekers willen iets kopen.
- Navigatie – Zoekers zoeken naar een specifieke website.
Deze zijn over het algemeen veel te dubbelzinnig om bruikbaar te zijn.
De zoekopdracht ‘beste airfryer’ is bijvoorbeeld informatief, aangezien zoekers duidelijk willen leren en niet willen kopen. Maar dit zegt niets over wat ze eigenlijk willen.
- Willen ze een blogpost of video?
- Willen ze een lijst met de beste opties, of één enkele aanbeveling en beoordeling?
- Hechten ze waarde aan iets in het bijzonder als ze op zoek zijn naar aanbevelingen?
Het is onmogelijk om tegemoet te komen aan de zoekintentie tenzij u de antwoorden op deze vragen kent. En als u niet op de intentie inspeelt, zijn uw kansen op een ranking nihil.
Hoe de zoekintentie te bepalen?
Hier zijn de stappen:
Stap 1. Stem uw inhoud af op de “drie I’s van zoekintentie”
Om te beginnen moet u de drie I’s van de zoekintentie voor uw doelzoekwoord identificeren en ervoor zorgen dat uw inhoud daarop is afgestemd. De drie I’s zijn:
- Inhoudstype
- Inhoudsformaat
- Inhoudelijke invalshoek
Het idee hier is dat het bij het maken van inhoud voor zoekintentie het meest logisch is om de massa te volgen. Als de meeste toppagina’s bijvoorbeeld handleidingen zijn, kunt u een handleiding maken. Dat betekent natuurlijk niet dat je ze volledig moet kopiëren.
Laten we dit proces in meer detail bekijken.
Inhoudstype
Dit verwijst naar het dominante ‘type’ inhoud in de zoekresultaten en is meestal een van de volgende:
- Blogpost
- Video
- Product pagina
- Categorie pagina
- Landingspagina
Kijk bijvoorbeeld eens naar de eerste zoekresultaten voor ‘beste airfryer’ in de Keywords Explorer. Alleen al door naar de titels te kijken, kunnen we zien dat het dominante inhoudstype een blogpost is.
Dit betekent dat zoekers geen pagina’s verwachten waarop fabrikanten van airfryers uitleggen waarom hun product het beste is. Ze willen de mening van iemand die verschillende opties op de markt heeft getest voordat ze tot aankoop overgaan.
Inhoudsformaat
Dit verwijst naar het dominante ‘formaat’ van de pagina’s met de hoogste ranking. Normaal gesproken is het inhoudsformaat van toepassing op blogposts.
Enkele veel voorkomende formaten zijn onder meer:
- Handleidingen voor ‘hoe-te-doen’
- Stap-voor-stap instructies
- Lijst berichten
- Opiniestukken
- Recensies
- Vergelijkingen
In ons voorbeeld van ‘beste airfryer’ is het dominante inhoudsformaat lijst berichten – kijk naar de titels:
Dit betekent dat zoekers een lijst met aanbevelingen willen, en niet slechts één aanbeveling of één productrecensie.
Inhoudelijke invalshoek
De inhoudelijke invalshoek verwijst naar het unieke verkoopargument van de hoogst gerangschikte berichten en pagina’s. Het geeft inzicht in wat zoekers waarderen bij het uitvoeren van deze specifieke zoekopdracht.
In ons voorbeeld is ‘2023’ de dominante inhoudelijke invalshoek (d.w.z. de beste producten van het lopende jaar). Nogmaals, het wordt duidelijk door alleen maar naar de titels te kijken.
Dit betekent dat zoekers actuele aanbevelingen willen. En dat is logisch, want er komen voortdurend nieuwe airfryers op de markt.
Stap 2. Zoek subonderwerpen die u in uw inhoud wilt behandelen
Om aan de zoekintentie te voldoen, moet u uw onderwerp volledig behandelen. Het opnemen van subonderwerpen die zoekers zouden verwachten, is een goede manier om dat te doen.
Hieronder vindt u twee manieren om de belangrijkste subonderwerpen te vinden.
1. Bezoek de pagina’s met de hoogste ranking
Gemeenschappelijkheden tussen pagina’s die bovenaan de ranking staan, kunnen u aanwijzingen geven over wat zoekers verwachten te zien voor een bepaald onderwerp.
Als we bijvoorbeeld enkele blogposts met de hoogste ranking voor ‘beste airfryer’ bezoeken, zien we dat ze de beste producten in hun respectievelijke categorieën aanbevelen.
Een van de veel voorkomende categorieën is een kleine airfryer, ideaal voor één persoon.
De aanwezigheid van verschillende productcategorieën is een aanwijzing dat mensen verschillende behoeften kunnen hebben als het gaat om dit soort producten. Daarom is het waarschijnlijk een goed idee om vergelijkbare productcategorieën in de inhoud op te nemen.
2. Voer een content gap-analyse uit op paginaniveau
Vind de zoekwoorden waar uw concurrenten op scoren, maar u niet.
Een content gap-analyse is een eenvoudigere, geautomatiseerde manier om gemeenschappelijke subonderwerpen en kernpunten te vinden. Het werkt door de rangschikking van gemeenschappelijke zoekwoorden voor de geanalyseerde pagina’s weer te geven.
Laten we bijvoorbeeld een content gap-analyse uitvoeren voor het zoekwoord ‘beste airfryer’. Om dit te doen, moeten we het trefwoord in de Keywords Explorer ingeven en een paar toppagina’s met dezelfde intentie openen in het Content Gap-rapport.
We zien een gemeenschappelijke lijst met zoekwoorden. Sommigen van hen zullen waarschijnlijk geweldige ondertitels of punten voor onze pagina zijn. Hier is een fragment uit de content gap-analyse:
Dus in een lijst met de beste airfryers zijn enkele van de dingen die je misschien wilt opnemen:
- Beste budgetoptie
- Beste optie op basis van capaciteit (klein/groot, literinhoud)
- Beste slimme airfryer
PRO-TIP
Sommige SEO’s gebruiken zoekvolatiliteit als maatstaf voor het bepalen van de duidelijkheid van de zoekintentie.
Om de volatiliteit van de zoekresultaten te beoordelen, plakt u uw zoekwoord in de Keywords Explorer, scrollt u vervolgens omlaag naar de SERP-positiegeschiedenisgrafiek en stelt u de filters in op ‘Top 50’ en ‘laatste 6 maanden’.
Zoekwoorden met weinig of geen schommelingen in de rangschikking in de loop van de tijd zijn een goede keuze, omdat ze een duidelijke zoekintentie hebben…
…terwijl zoekwoorden met veel fluctuaties in de rankings minder ‘betrouwbaar’ lijken omdat de zoekintentie vaak verandert.
Conclusie
Zoekintentie is een van de belangrijkste rankingfactoren.
Als u zoekers niet geeft wat ze willen, zijn uw kansen op een ranking nihil. We hebben dit keer op keer gezien met de inhoud die we publiceren.
Als je voor de lange termijn wilt scoren, maak het dan tot je missie om zoekers te geven wat ze willen. Google zal u vrijwel zeker hiervoor belonen.